NATURES

INSIGHT

Slovenská rodinná biotechnologická společnost Natures vyrábí doplňky stravy a kosmetiku s obsahem betaglukanu vysoké čistoty. Její cílovou skupinou jsou primárně ženy a muži ve věku 20+, kteří se starají o své zdraví a chtějí podpořit svou obranyschopnost. Další významnou skupinou jsou ženy matky, ve věku 25+, kterým leží na srdci odolná imunita a zdraví jejich dětí i jich samotných.

ZADÁNÍ

Na trhu působí firma Natures už téměř dvě dekády a představuje stabilní a důvěryhodnou značku. V rámci silné konkurence v daném segmentu je však někdy pro zákazníky těžké orientovat se v produktech na podporu imunity (a zejména v účinnosti a čistotě účinných látek) z toho tedy vycházel základ komunikační strategie.

Stanovili jsme si proto pro rok 2020 následující cíle:

- zvýšit brand awareness v Čechách
- edukovat cílovou skupinu o benefitech mikronizovaného betaglukanu vysoké čistoty, extrahovaného z čerstvé hlívy ústřičné

STRATEGIE

V rámci strategie jsme zvolili následující kroky:
  • PR komunikace formou media lobbingu
  • Atraktivní obsah na sociálních sítích (Facebook, Instagram)
  • Influencer marketing
  • BLOG zaměřený na SEO
V úvodu jsme s klientem sestavili medialist obsahující relevantní média s ohledem na produkt a cílovou skupinu. Bylo také nutné zohlednit odlišnosti cílové skupiny v Čechách (oproti domácímu slovenskému publiku) a přizpůsobit komunikaci jejímu očekávání. Díky dlouhodobě budovaným vztahům s novináři, kvalitnímu a zajímavému obsahu a rozhovory s odborníky, jsme mohli v rámci media lobbingu realizovat na pravidelné bázi početné offline i online PR výstupy. Pomáhali jsme tak zvyšovat nejen vnímání značky a nadstandardní kvalitu a účinnost produktů z čerstvé hlívy ústřičné, ale rovněž jsme se snažili informovat veřejnost o možnostech zvyšování obranyschopnosti organismu a propagovali zdravý životní styl, kvalitní stravu a odpočinek jako prevenci před snížením imunity. Rok 2020 změnil fungování mnoha odvětví a u doplňků stravy pro podporu imunity to pochopitelně platí dvojnásob. Potřeba edukativně zaměřených článků, sestavených ve spolupráci s odborníky, ještě vzrostla.

NÁSTROJE

Pro PR komunikaci jsme si vybrali tři linie, jakou formou komunikovat: edukativní a lifestylové články a produktové tipy. V textech jsme se podrobně zaměřili na jedinečnost a výhody, které zákazníkům produkty přinášejí a také jak lze přirozeným způsobem posílit obranyschopnost. Prostřednictvím produktů pro děti i dospělé jsme rozšiřovali povědomí o benefitech užívání doplňků stravy s obsahem mikronizovaného (rozmělněného) betaglukanu vysoké čistoty a pozitivní odezvy imunitního systému. Pravidelně jsme pro média na míru připravovali podklady, rozhovory a produktové tipy. Během pandemie bylo téma imunity opravdu hojně skloňované a díky našim článkům jsme mohli přispět k informovanosti veřejnosti, jak posílit imunitní systém a snížit riziko nákazy respiračními onemocněními.

TÉMATA

Hlavní články cílily na edukační témata – podpora imunity v době pandemie jak u seniorů, dospělých jedinců, tak i u dětí. V rámci lifestylových PR článků jsme reflektovali současnou realitu – home office, méně příležitostí k pohybu venku, sezónní chřipková období, nadmíra stresu, alergie a další témata nedílně spojená s imunitním systémem. Kvalitní články byly doplněny o vyjádření odborníků na danou problematiku – spolupracujeme s odborníky na imunitu, lékaři i lékárníky.

VÝSLEDKY

Vývoj mediálních výstupů v roce 2020 zahrnuje grafy, které postupně představují vývoj počtu mediálních zpráv v daných měsících, vývoj AVE (tzn. Mediální hodnoty výstupů) a vývoj GRP (tzn. Gross rating point – hodnoty, která představuje kumulativní zásah populace) pro klíčové slovo Natures a představitele firmy.

VÝSLEDKY

Během roku 2020 jsme bez jakéhokoli inzertního rozpočtu zajistili v rámci media lobbingu 128 mediálních výstupů, jejichž mediální hodnota byla 190 321 eur.

SHRNUTÍ

108 online výstupů
20 printových výstupů
190 321 eur mediální hodnota
64 je celková hodnota GRP za vybrané období


Typy médií:

Internet (108)

Ťištěná média (20)

Zároveň se nám podařilo díky kvalitnímu obsahu na sociálních sítích, zapojení influencerů a SEO optimalizaci docílit následujících úspěchů:

56% meziroční nárůst obratu e-shopu
141% meziroční nárůst objemu návštěvnosti webu
97% meziroční nárůst dosahu příspěvků na Facebooku
crossmenu linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram